Diseño estratégico de productos y servicios digitales.

Con una perspectiva humana que ayuda a que las decisiones se sostengan en el tiempo.

Claridad para priorizar, acuerdos que se cumplen y productos que avanzan con sentido.

Qué hago

Diseño y evoluciono productos y servicios digitales que funcionan tanto técnica como humanamente.

Conecto visión de negocio, experiencia de usuario y viabilidad técnica, pero también me ocupo de algo que suele olvidarse: las personas que tienen que tomar decisiones y ejecutar el cambio.

No se trata solo de diseñar pantallas. Se trata de facilitar conversaciones difíciles, ordenar prioridades y ayudar a equipos a avanzar con claridad. Porque un producto no se construye solo con funcionalidades, sino también con acuerdos, confianza y foco compartido.

Por qué trabajo así

Has estado ahí: el producto tiene sentido sobre el papel, pero algo no fluye.

Decisiones que cambian constantemente.
Fricción entre negocio, producto y desarrollo.
Esa sensación de estar “dando vueltas en círculos” sin avanzar realmente.

El verdadero reto suele estar en conectar estrategia y ejecución: que lo que decidimos tenga sentido y que los equipos puedan llevarlo adelante sin fricciones.

Mi enfoque integra ambas partes:

La estrategia, para decidir con criterio qué hacer y qué no hacer.
La perspectiva humana, para que esas decisiones se entiendan, se compartan y se mantengan en el tiempo.

Momentos en los que puedo aportar más valor

Mi especialidad son los momentos de cambio, cuando las decisiones pesan más y el rumbo no siempre está claro.

Ideas que empiezan a tomar forma
Cuando hay intuiciones, notas sueltas o visiones diversas, pero falta foco sobre qué hacer primero.

Ayudo a definir la propuesta de valor, priorizar hipótesis y validar antes de invertir en desarrollo. También facilito que todos los implicados compartáis expectativas y una dirección clara desde el principio.
Productos que necesitan perspectiva
Cuando el producto funciona técnicamente, pero algo no encaja: falta dirección clara, prioridades confusas, o esa sensación de dar vueltas sin avanzar. A veces también cuando el producto necesita escalar o evolucionar sin perder coherencia.

Revisamos la coherencia entre propuesta de valor, funcionalidades y experiencia real. Redefinimos el foco estratégico y desbloqueamos las conversaciones difíciles que llevan tiempo evitándose para recuperar alineación y criterio compartido.
Equipos desalineados
Cuando negocio, producto y desarrollo no avanzan juntos: hay desalineación en prioridades, decisiones que cambian constantemente, o conflictos no resueltos que bloquean el avance.

Facilito los diálogos complejos, trabajo las resistencias y ayudo a transformar conflictos en acuerdos. El objetivo es que todos compartáis criterio para tomar decisiones y que esas decisiones se mantengan en el tiempo.
Cuando el foco está claro
Cuando sabéis qué necesitáis y buscáis una diseñadora que se integre con autonomía para diseñar, evolucionar o reforzar el producto en fases clave.

Me sumo al equipo para trabajar de forma colaborativa con producto y desarrollo. Aporto criterio estratégico, traduzco decisiones en diseño coherente y ayudo a mantener la visión mientras ejecutamos. No se trata solo de producir pantallas, sino de diseñar con perspectiva y mantener la coherencia del producto en el tiempo.

Qué puedes esperar

Claridad estratégica que se traduce en decisiones que el equipo entiende, comparte y puede ejecutar.

Productos más coherentes, que reflejan tanto la estrategia como la experiencia que realmente queréis ofrecer.

Menos fricción interna, porque trabajamos tanto las decisiones de producto como las conversaciones y resistencias que las bloquean.

Procesos de cambio más fluidos, integrando las resistencias desde el inicio en lugar de ignorarlas hasta que explotan.

Equipos más autónomos, porque no solo resolvemos el problema actual, sino que también trabajamos las dinámicas que os permiten seguir tomando decisiones con criterio después.

Decisiones que se sostienen en el tiempo, porque nacen del consenso real, no de imposiciones que luego nadie ejecuta.

Cómo trabajo

No traigo un framework cerrado: adapto la forma de trabajo al contexto y al equipo.

Escucho
Primero entiendo el problema, los límites y el contexto real antes de proponer soluciones. Las mejores decisiones nacen desde ahí, no desde supuestos.
Facilito
Pongo sobre la mesa las preguntas difíciles y facilito diálogos complejos, gestionando resistencias y ayudando al equipo a decidir con criterio, no por inercia.
Estructuro
Traduzco ideas y decisiones en pasos claros, criterios de priorización y acciones ejecutables. Ordeno lo que está disperso para que sea más fácil avanzar.
Diseño
Cuando hace falta, diseño interfaces, flujos y sistemas coherentes que conecten estrategia con ejecución. Mi background técnico me permite colaborar bien con desarrollo y validar viabilidad desde el inicio.
Acompaño
Me integro en el equipo de forma flexible: desde sesiones estratégicas puntuales hasta colaboraciones más largas. Trabajo tanto de forma autónoma como facilitando conversaciones que desbloqueen al equipo.

Formas de colaboración

Trabajo de forma flexible según lo que el proyecto necesite. Las colaboraciones más habituales:

Product Discovery, cuando hay ideas dispersas y necesitas ordenar, priorizar y decidir por dónde empezar antes de construir.
Revisión estratégica, cuando el producto necesita perspectiva externa para alinear visión, experiencia y roadmap.
Diseño y evolución de producto, cuando buscas una diseñadora que se integre en el equipo para diseñar, mejorar o reforzar en fases clave.

Formatos

Por proyecto o entregable definido

Por sprints o fases del producto

En colaboración mensual continuada

Qué dicen quienes han trabajado conmigo

Sí, definitivamente la recomendaría. Destacaría su sensibilidad a la hora de entender lo que estábamos buscando, su capacidad para traducir nuestras ideas en algo tangible, simple y bonito, su ayuda a la hora de interactuar con los programadores y trasladar de manera clara nuestras necesidades, y su flexibilidad para resolver e incorporar aspectos que no estaban previamente contemplados.

—Rocío Herrero - Profesora Ayudante Doctor - Universitat Jaume I - Ipsitec

Valoro tu capacidad de escuchar sin juzgar. Aportaste calma y serenidad, una mirada tranquila desde la que repensar y replantear funcionalidades ya construidas. Tu forma de contribuir en los proyectos siempre es desde el entendimiento del contexto actual, aportando una mirada serena y calmada desde la que repensar y construir. En nuestra colaboración el equipo necesitaba un punto de vista más objetivo y se lo diste, aportando frescura a la forma de trabajar y a la hora de defender el argumentario de diseño.

—Patt Galán - Head of Product Design en Crowdfarming

Alicia es la mejor pareja profesional que he tenido hasta el día de hoy. Gracias a su visión, estrategia y conocimientos logramos conseguir un producto realmente adaptado a los usuarios y potenciales clientes, a la vez que crear un producto realmente diferenciador en el mercado. A tu lado he podido aprender y profundizar en la disciplina de UX research y en todas las fases de product Discovery. Y lo más importante, trabajar de la mano de una compañera con la que he podido crecer y estar absolutamente tranquilo a lo largo del proyecto.

—Luis Morales - Business Operations & Strategy and Service designer en Redradix

La llegada de Ali a Redradix marcó un antes y un después en cómo se hacían los proyectos. Siempre buscando mejorar, muy enfocada en el cliente y en aprender. Tomó las riendas de todo lo relacionado con diseño, UX e interacción y creó un departamento desde 0, funcionando a todo trapo. Impecable.

—Alejandro Andrés - Co-Founder & CPO en Redradix

Tuve la suerte de trabajar con Alicia más de 3 años y, siendo sincero, solo puedo decir cosas buenas de ella. Ali es una persona muy profesional, perfeccionista, trabajadora y, lo mejor de todo, con una sonrisa siempre en la cara. Junto a ella trabajé en proyectos fantásticos, de mucha complejidad, y puedo decir que me hizo entender el famoso refrán de "lo bien hecho, bien parece". Ali es una de esas personas que siempre quieres tener a tu lado. Alto nivel.

—Berni Melero - Director de proyectos digitales

Alicia nos ayudó a crear una experiencia e interfaz de usuario muy atractiva. Tanto su usabilidad y estética fueron alabados por nuestros usuarios en repetidas ocasiones. A nivel de trato, Alicia es una persona cercana con la que uno se siente cómodo trabajando. Además, su compromiso con el trabajo bien hecho y ordenado, y su habilidad para adaptarse a los cambios hacen de Alicia un gran activo en cualquier equipo de diseño y desarrollo.

—Santiago Hors - Director de Producto en Adhera Health

He tenido la oportunidad de trabajar con Alicia en dos periodos muy distintos de su desarrollo profesional y en ambos ha demostrado una profesionalidad y una calidad en su trabajo excepcional. El equipo de UX ha crecido notablemente con su apoyo y el feedback de cliente específico sobre su trabajo ha sido inmejorable. Espero sinceramente tener más oportunidades de trabajar juntos.

—Miguel Martín - COO y CTO en Redradix